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中國出版走出去:三個平臺最搶眼

2018年,在向世界講好中國故事這件事上,中國出版界比以往任何時候都更加努力,尤其是在書展、國際分支機構、中國書架等三個平臺上表現搶眼。

書展平臺:

提振行業信心

今年,無論是在家門口的北京國際圖書博覽會、上海國際童書展,還是國外書展中國主賓國活動,都在質與量上有了較大的提升。

我國所舉辦的國際性書展,吸引了越來越多海外展商的參與。第25屆北京國際圖書博覽會共有93個國家和地區參展,海外展商1520家。達成中外版權貿易協議5678項,同比增長7.9%。其中達成版權輸出與合作出版協議3610項,輸出引進比為1.74∶1。第六屆上海國際童書展也吸引了25個國家和地區的367家展商參展,參展中外童書超6萬種。

今年在國外書展上,我國成功舉辦古巴、意大利和阿爾及利亞3個國家書展主賓國,成為歷史上舉辦主賓國活動最多的年份。其中,舉辦第27屆古巴哈瓦那國際書展中國主賓國,是我國首次在拉美國家舉辦主賓國活動;第55屆意大利博洛尼亞國際兒童書展中國主賓國活動,成為我國在海外舉辦的最大規模少兒出版專業交流活動。

除主賓國活動外,今年我國還組織出版企業參加法蘭克福、倫敦、平壤等30多個國際書展,合計舉辦專業出版交流活動400多場。

通過書展平臺,出版人不僅可以展示自己的優秀圖書,更重要的是能與外國同行進行面對面交流,讓中國出版人感受到了外國讀者了解中國、閱讀中國的迫切需求,提振了中國出版人加快走出去的信心。

國際分支機構平臺:

激發有效需求

色情网站导航隨著我國出版企業實力的增強,通過并購、合資、獨資等方式在海外成立分支結構的出版社越來越多。2018年,有不少出版社與國外出版社共同成立了中國主題圖書國際編輯部。

色情网站导航今年年初,北京師范大學出版集團與巴西知名學術出版社東進出版社,共同成立選題研發中心,合力推動中國主題圖書的翻譯出版。4月,中國青年出版社和英國布盧姆斯伯利出版公司在倫敦合作成立了中國國際出版中心,這是國內出版機構首次與海外同行合作,在歐洲創辦的第一家中國主題圖書出版中心。繼去年成立保加利亞中國主題圖書編輯部后,今年,外語教學與研究出版社又在波蘭、匈牙利、法國一口氣成立了三個中國主題圖書編輯部,這為外研社向海外尤其是“一帶一路”沿線國家走出去搭建了更廣闊的平臺。

色情网站导航有的出版社已經在國際編輯部工作方面取得了一定成果。今年8月,中國出版傳媒股份有限公司在京召開首屆國際編輯部年會。自2016年以來,該公司旗下中譯出版社、中國大百科全書出版社、商務印書館、中國民主法制出版社,先后與13家海外出版商簽訂了成立20個國際編輯部的合作協議。從目前合作項目來看,中外共同策劃的中國主題圖書進入外方主流渠道,海外讀者普遍對當代中國的政治、經濟、文化興趣濃厚。

色情网站导航這種模式之所以受到國內出版社青睞,是因為它有利于發揮中方的內容策劃優勢和外方的渠道運營優勢,激發有效需求,降低市場風險。但是,如果要真正達到效果,一方面要選擇當地知名出版機構進行合作,另一方面要建立定期選題策劃溝通機制。

值得關注的是,近年來,除了紙質圖書外,在新媒體上也開始有了更多的合作。今年9月,浙江出版傳媒波士頓融媒體中心成立。10月,馬來西亞500所華文小學里都設立了“中國造”的數字圖書館,這是絲路書香工程“海外中小學移動數字圖書館”項目成果。

“中國書架”等新平臺:

拓寬出口渠道

色情网站导航針對進入歐美和“一帶一路”重點國家主流營銷渠道不暢的問題,近幾年,我國出版企業探索建設新的渠道和平臺,比如“中國書架”、海外華文書店、國際重點網絡書店等,盡可能通過多種方式讓中外文版的中國主題圖書進入國外市場。

色情网站导航今年,中國圖書進出口(集團)總公司、五洲傳播出版社在白俄羅斯、土耳其、古巴、西班牙等國家新設“中國書架”,展銷中外文版中國圖書。數據顯示,目前,國際主流營銷渠道將營銷網絡延展至43個國家和地區千余家主流書店、獨立書店,出口圖書109萬冊,銷售額達275.7萬美元。2018年“閱讀中國”全球春節聯展在美國、德國、澳大利亞、波蘭共計200余家品牌書店舉辦。第九屆百家華文書店聯展活動發行圖書、期刊及相關文化產品60多萬冊,實現銷售額1400多萬元。

實施“中國書架”工程,是為了進入西方發達國家和“一帶一路”重要國家主要城市的主流書店,使中國主題圖書真正影響國外主流社會和主流人群。據了解,除了進入書店外,出版企業正在積極探索如何利用好銀行、餐館、超市等渠道,展銷中國書刊。

責任編輯:袁思源

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